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七问《跑男》:为何中国爱拍综艺电影?(5)

时间:2015-05-02   来源:   作者:

导读:舞美师分析,不要小看现象级综艺节目的制作难度和影响力,电视节目是普罗大众的,并且免费,只有达到非常高的级别,甚至满足绝大部分观众的口味,才可能走红。而电影还有可能通过营销,忽悠充满好奇心的观众走进影

    舞美师分析,“不要小看现象级综艺节目的制作难度和影响力,电视节目是普罗大众的,并且免费,只有达到非常高的级别,甚至满足绝大部分观众的口味,才可能走红。而电影还有可能通过营销,忽悠充满好奇心的观众走进影院看烂片,但对电视来说,如果不好看,观众一期就弃掉。”

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    纵观近几年走红的综艺节目,能达到现象级的也没几档。对综艺节目转化大电影来说,“节目收视率不到3点的,基本都悬”。李亚平早前也透露,最初曾想把《爸爸回来了》、《十二道锋味》搬上大银幕,但最后基于节目题材和影响力等作罢,最终决定把“跑男”拍成电影也是经过犹豫的,“节目在播出前两期时都还觉得这和一个成熟的节目有距离”。而上述种种“条件”也意味着——想要简单把一档综艺节目搬上大银幕赚快钱,并不太容易,虽然它的制作的确很简易。

    长远构想:在好IP难求的时代,扩大产业链效应

    此外,电视人热衷将综艺节目拍成电影也是基于大环境,在一个好IP难求的时代,碰上一块肥肉,谁都想分一杯羹,每个节目组、每个制作方都会千方百计地想把产业链拉长一点。

    以电视台为例,目前较为单一的收入还是广告,但真正能靠广告盈利的也仅限央视、湖南卫视等几家。而《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》则给予电视台走产业化道路提供一个不错的范本,集中做好一两个IP,继而拍电影、开发游戏,激活运转整个链条。

    舞美师说:“以后看到《爸爸去哪儿》,大家自然想到是湖南卫视的;看到《万万没想到》,会说是优酷的。但湖南卫视那时也许就不只是一家电视台,是全产业链;而优酷也不单单有视频,还拍电影、、做游戏。即把一个IP做火后,所有都围绕这个IP去衍生。而全产业链被打通后,通过品牌吸引的人气和流量迟早也都会变现。况且,通过大电影将一档节目影响力提升,会让电视台品牌增值,那第二年招商时其节目冠名费自然提高,而这些环环相扣的附加值,或许才是电视台和制作方们更看重的。”

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    即使是综艺节目的粉丝,也很难给出《跑男》电影好评

    观众觉得跑男好不好看?

    虽然,《跑男》票房一路狂飙,但形成鲜明对比的是,该片在时光网上的评分仅为4分,豆瓣评分3.3。即使在普通观众较多的万达电影官网,喜欢率61%也是在映热门电影中排名倒数第二。电影观众和影迷普遍对该片表达不满,即使是综艺节目的粉丝,在看了电影之后也有表示上当的。

    “还不如综艺节目本身好看”

    时光网记者采访了两位中学生,她们可以称得上是“跑男”一大类观众群体的典型代表,平时都是《跑男》综艺节目的铁杆粉,有任何关于这档节目的消息都十分关注。当初影片刚宣布上映消息时她们都非常激动,嚷嚷着一定要去影院捧场。

    放寒假第一天,她们就通过网络购票冲进了影院,观看的过程中,一开始很兴奋,该笑的地方也笑了,但接下来却发现电影越来越水,而且预告片里提到的内容根本没有呈现,海报和电影更是一点关联都没有,最后电影落幕,她们也落了一肚子气,感觉还不如原版综艺节目好看。

    这两位中学生的反应,折射了一大批主流观众的感受。事实上,从时光网、格瓦拉生活网、猫眼电影以及微博、百度指数等领域的综合评论来看,批评“跑男”品质和诚意的声音并不少,主要的槽点集中于两方面:影片粗制滥造、水准太低,完全不像一部电影;整部电影与预告片没半毛钱关系,之前宣传的丛林游戏、枪战等桥段,压根没出现,让很多观众有上当受骗之感。

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